Наиболее показательный пример двойного брендинга — линейка противопожарных клапанов. Продукция выпускается на одной производственной линии, проходит идентичные испытания, но получает разные маркировки в зависимости от бренда.
КПС-400 (эконом-сегмент)
Маркировка: КПС-1м EI60
Позиционирование: «Оптимальное соотношение цены и качества»
Канал продаж: оптовые закупки, тендеры
🔍 Что общего (по данным протоколов испытаний):
✅ Габариты: 400×400 мм (корпус), монтажная глубина 300 мм
✅ Предел огнестойкости: EI 60 (по ГОСТ 32548-2013)
✅ Материал корпуса: оцинкованная сталь 0,8 мм
✅ Тип привода: электромагнитная защёлка 24В / пружинный возврат
✅ Вес изделия: 14,2 ± 0,5 кг
✅ Температура срабатывания: 72°C (тепловой замок)
✅ Утечка воздуха: не более 0,0012 м³/(м²·Па)
✅ Производитель: один завод (Рязанская область, с. Поляны)
💰 Разница в цене: 30–45%
При этом:
Чертежи идентичны (совпадают посадочные размеры, расположение крепежа)
Сертификаты выданы по одним и тем же протоколам испытаний
Комплектующие (термозамки, приводы, уплотнители) закупаются у одних поставщиков
Гарантия: 36 месяцев у обоих брендов
📌 Вывод: LKF и КПС — это один и тот же клапан с разными шильдиками. Переплата за бренд LKF не даёт дополнительных технических преимуществ.
💬 Мнение профессионалов: что говорят с профильных форумов
На инженерных и строительных площадках тема двойного брендинга обсуждается регулярно. Ниже приведены анонимизированные выдержки из обсуждений на отраслевых форумах проектировщиков, подрядчиков и экспертов по закупкам (2022–2025 гг.):
💬 «Заказывали Люфткон по проекту, поставщик предлагает ВКТ со скидкой 30%. Сравнили паспорта — один в один. Проектировщик заложил дорогой бренд, потому что так привык, а на деле переплата за наклейку и комплектацию шильдика.»
— участник форума по ОВиК, руководитель монтажного отдела
💬 «На объекте видели цех: одно помещение, одни станки, но на выходе — две паллеты с разной маркировкой. Для тендеров удобно: закладываешь премиум-бренд, потом согласовываешь замену на тот же завод, только дешевле. Главное — правильно оформить акт замены.»
— инженер-сметчик, форум строительных закупок
💬 «Главное — не бренд, а сертификаты и протоколы испытаний. У них они общие, так что по ТЗ проходит и тот, и другой. Если в проекте не прописан конкретный артикул с привязкой к ГОСТ или ТУ, замена не нарушает норм.»
— эксперт по сертификации климатического оборудования
💬 «По противопожарным клапанам вообще смешно: LKF и КПС — это одно и то же. Мы специально запрашивали у завода таблицы соответствия — они прислали документ, где чёрным по белому написано: взаимозаменяемы, разница в маркировке. Экономия на объекте 200 клапанов составила 1,2 млн рублей.»
— главный инженер проекта, форум проектировщиков ОВиК
⚙️ Как это влияет на проекты и закупки
📐 Для проектировщиков
Закладывание конкретного бренда без указания технических параметров создаёт риски при согласовании и замене. Проектная документация, привязанная к Люфткону, может быть успешно реализована с оборудованием ВКТ при условии совпадения характеристик.
✅ Рекомендация: Указывать в спецификациях: производительность, напор, материалы, класс защиты, пределы огнестойкости, а в графе «или эквивалент» допускать замену при подтверждении соответствия.
🏢 Для заказчиков и генподрядчиков
Использование двойного брендинга позволяет гибко управлять бюджетом. При наличии в проекте «премиальной» марки целесообразно запрашивать у поставщика официальную таблицу аналогов, проводить сравнительный анализ паспортов и согласовывать замену в установленном порядке.
💰 Результат: Снижение стоимости без потери качества.
📋 Для закупочных комиссий
Указание в тендерной документации только торговой марки без технических требований может быть признано ограничением конкуренции.
⚖️ Корректная формулировка ТЗ: привязка к ГОСТ, СНиП/СП и паспортным параметрам исключает искусственную привязку к одному бренду и открывает возможность участия других производителей.
🛠️ Рекомендации для работы с группой компаний
✔️ Требуйте технические паспорта, а не рекламные буклеты. Сравнивайте габариты, материалы корпуса, тип двигателя, класс эффективности, протоколы испытаний.
✔️ Запрашивайте официальную таблицу эквивалентности у коммерческого отдела. Заводские менеджеры обычно предоставляют её по запросу.
✔️ Фиксируйте в договоре, какое именно юридическое лицо выступает поставщиком, кто несёт гарантийные обязательства и на какой площадке фактически собирается оборудование.
✔️ Не путайте бренд с качеством. В данном случае оба знака качества выпускаются на одной линии. Разница в цене формируется маркетинговой надбавкой и уровнем сопровождения проекта.
✔️ При закупках по 44/223-ФЗ формулируйте требования через технические параметры и ссылки на стандарты. Это исключит риски обжалования и расширит конкуренцию.
✔️ Для противопожарных клапанов: сверяйте сертификаты соответствия ТР 123-ФЗ «Технический регламент о требованиях пожарной безопасности». У LKF и КПС номера протоколов испытаний часто совпадают или выданы одной испытательной лабораторией.
🎯 Заключение
ВКтехнологии, РЯЗВЕНТ-ПЛЮС и Люфткон — не три конкурирующих завода, а единая производственная экосистема с грамотной маркетинговой сегментацией. Разделение на «дорогой проектный» и «бюджетный торговый» бренд позволяет охватить разные каналы сбыта, работать с тендерами и прямыми заказами, а также оптимизировать ценообразование.
🔑 Для профессионалов рынка это не проблема, а инструмент: понимая механику двойного брендинга, проектировщики могут снижать стоимость объекта без потери надёжности, а заказчики — избегать необоснованных переплат.
📊 Ключ к эффективной работе — оперировать техническими параметрами, а не названиями, и всегда проверять паспортные данные вместо рекламных обещаний. Особенно это критично для противопожарного оборудования, где LKF и КПС демонстрируют полную идентичность при разнице в цене до 45%.
📅 Источники: данные ЕГРЮЛ, сервисы Rusprofile, Checko, List-Org, 2ГИС, официальные сайты компаний, протоколы испытаний противопожарных клапанов, отраслевые форумы проектировщиков (актуальность данных — на апрель 2026 г.).